要解决这些问题，需要在“文化走出去”的同时也注重“引进来”，尤其要借鉴世界文化贸易发达国家的经验以及先进的科学技术。许正兵认为，未来要加强中欧在文化贸易国际规则谈判中的合作，分享欧盟在制定文化政策、发展文化贸易等方面的经验；积极推动企业合作、学术交流，深化中欧非政府间文化项目的合作。“建立引导和鼓励中国文化企业‘走出去’，以电影、演艺、动漫、新媒体、网络、音乐等大众文化领域为重点，通过合作合资等多种方式开放欧盟市场，鼓励中国企业积极引进欧盟的优秀文化产品、人才、产业发展经验，提升文化企业的国际竞争力。”

　　任何贸易都是优势互补，中欧之间的文化贸易也不例外。一方面，中国“文化走出去”需要借鉴欧洲的先进经验与技术；另一方面，由于欧债危机，大部分欧洲国家经济低迷，需要扩大出口拉动本国经济，而中国恰好为欧洲提供了广阔的文化出口市场。

　　罗马尼亚世界贸易中心文化中心协调员茜玛·安德里亚·戴安娜表示，她希望在文化贸易信息、文化贸易人才、文化贸易交流平台、文化展示、文化交流活动、演出团体交流、设计产品展示交易等多个方面做出积极尝试，进一步增强与中国，特别是北京在文化贸易领域的交流。

　　“自由港”为中欧文化贸易筑巢

　　为了给中外文化贸易提供更多便利。去年8月，国家对外文化贸易基地（北京）暨北京天竺综合保税区文化保税园在北京开园。以往工业贸易企业享受的保税区优惠政策，现在被嫁接到了文化产业上。在保税区中，企业引进租赁国外先进技术装备无需缴纳关税，劳务用工报酬还免征个人所得税，销往海外的产品在进入保税区后即可申请出口退税。此外，展览、拍卖会主办方在得到相应保函后便可“轻装上阵”，不必为境外艺术品缴纳数亿元的担保金，这将有助于改变国际重量级艺术拍卖和展览较难登陆中国的局面。有业内人士预测，2015年建成后，保税区年营业额将超过500亿元，未来，北京国际文化贸易服务中心有望成为亚洲最大的文化产品自由贸易区和商品集散地。

　　北京歌华文化发展集团副总经理王昱东说，目前，基地企业集聚中心已经基本建成，保税运营中心也已经投入使用，基于文化保税开展的一站式服务平台开始了试运营，可以为国际文化贸易提供信息、金融、展示、交易、仓储、物流、报通关等一系列便利化服务，欢迎欧洲各国与基地合作，建立各自对华文化贸易的国家馆。

　　相关政策

　　2014年3月，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》（以下简称《意见》），对加快发展对外文化贸易、推动文化产品和服务出口做出全面部署。《意见》指出，要改善贸易结构，在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际文化合作和竞争，把更多具有中国特色的优秀文化产品推向世界。鼓励和支持国有、民营、外资等各种所有制文化企业从事国家法律法规允许经营的对外文化贸易业务，并享有同等待遇。《意见》还从税收、金融以及公共服务等多个方面明确了支持重点。

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